Même si de nombreuses discussions entourant la télévision sur protocole Internet (IPTV) ont suscité l’intérêt des fournisseurs de services par satellite, les consommateurs pourraient ne pas réagir aux offres par satellite, une fois qu’elles arrivent sur le marché, aussi vigoureusement qu’on l’espérait au départ. abonnement iptv. Selon une enquête menée par Harris Interactive, plus de la moitié des Américains ont entendu parler de l’IPTV, et un quart des Américains sont intéressés par l’adoption de la technologie, bien qu’ils préféreraient recevoir IPTV d’une société de câble plutôt que d’un fournisseur de services de téléphonie, de satellite ou Internet.
L’enquête a indiqué que 56% des répondants ont entendu parler de la technologie IPTV. Lorsqu’on leur a posé la question, 42 % croyaient que ce serait moins coûteux que le câble ou le satellite, tandis que 33 % étaient intéressés par la possibilité de regarder une émission sur demande et 24 % étaient intéressés à recevoir un plus large éventail d’émissions, bien que seulement 12 % souhaitaient visionner des émissions internationales.
De même, parmi les personnes interrogées, 19% ont exprimé leur intérêt à l’adopter pour leur PC, tandis que 26% étaient intéressées par la disponibilité de l’IPTV pour leur télévision. S’ils sont disponibles pour leur PC à un prix très raisonnable, 12% ont déclaré qu’ils s’inscriraient immédiatement, tandis que 18% ont déclaré qu’ils s’inscriraient s’il était également disponible sur leur téléviseur. Parmi ceux qui étaient susceptibles d’utiliser un service IPTV, 17% ont déclaré qu’ils annuleraient leur service de câble ou de satellite existant.
Plus important encore, lorsqu’on leur a demandé avec quel type de fournisseur de services ils se sentiraient le plus à l’aise, 33 % ont répondu un câblodistributeur; 25 % ont dit une nouvelle entreprise; 15 % ont déclaré un fournisseur de technologie comme Cisco ou Microsoft; 13% ont déclaré un fournisseur de téléphone comme Verizon ou SBC; et 11% ont déclaré un fournisseur de services Internet comme AOL.
C’est pourquoi des partenariats stratégiques tels que celui entre SES Americom et Bellsouth sont un pas important dans la bonne direction pour permettre l’offre IPTV. En vertu de cet accord, SES et Bellsouth déploieront une solution centralisée de distribution vidéo centrée sur le satellite qui permettra à Bellsouth de regrouper et de distribuer des chaînes de programmation de télévision standard et haute définition avec des services vocaux et à large bande.
Selon les nouvelles publiées de la société, SES Americom fournira à Bellsouth l’agrégation, l’encodage, la surveillance et le transport vidéo sur cette plate-forme appelée IP Prime. La solution IPTV sera livrée via le satellite AMC-9. L’architecture ouverte d’IP Prime permet l’intégration plug-and-play avec un large éventail de plates-formes d’infrastructure, y compris le middleware IPTV Microsoft et les systèmes d’accès conditionnel, qui sont testés par Bellsouth.
Bellsouth a lancé un essai technique de la technologie IPTV plus tôt cette année en collaboration avec Microsoft et prévoit de l’étendre aux participants à l’essai de marché utilisant des canaux de programmation encodés MPEG-4 fournis par IP Prime.
La capacité de la technologie satellitaire à fournir de tels services de radiodiffusion peut être positionnée comme une plate-forme commerciale solide et semblerait parfaitement adaptée pour distribuer et diffuser des émissions de télévision aux fournisseurs de télévision IP. De même, comme les fournisseurs de capacité satellitaire distribuent déjà des émissions aux principaux câblodistributeurs, un modèle similaire peut également être adopté avec eux.
En d’autres termes, les fournisseurs de capacité satellitaire peuvent agir comme des têtes de réseau dans le ciel, permettant efficacement aux services IPTV aux opérateurs de télécommunications et aux câblodistributeurs. Les fournisseurs de services par satellite peuvent également générer des revenus de détail grâce à des accords de partage des revenus avec les fournisseurs de contenu et les fournisseurs de services IPTV.
Mais il reste encore beaucoup de travail à faire avant que les récompenses commerciales ne se matérialisent. Malgré une opportunité apparente pour les satellites de permettre l’IPTV à l’échelle mondiale, la demande réelle et les opportunités pour l’IPTV par satellite ne sont pas tout à fait claires à ce stade précoce. De nombreuses questions subsistent quant à la demande précise de radiodiffusion par satellite dans un environnement de télécommunications, ainsi qu’à la question de savoir si l’IPTV dans son ensemble deviendra un jour une application de télévision payante grand public.
Quoi qu’il en soit, la fondation doit être formée aujourd’hui par les fournisseurs de services par satellite, et davantage de partenariats verticaux doivent être formés. L’industrie ne peut pas se permettre d’adopter une approche attentiste. S’ils le font, les opérateurs de télécommunications et les câblodistributeurs prendront la tête du marché, capturant la majorité des parts de marché et éclipsant toute opportunité commerciale future que les fournisseurs de satellites pourraient envisager à long terme.